《投资者网》丁琬璎

近日，新东方教育科技集团。

【资料图】

教培机构主动转型显成果

2021年暑假“双减”政策落地，短期阵痛后，教培机构的业务与市值虽然明显缩水，但不少机构并没有选择“躺平”，而是寻找新的合规赛道，围绕素质教育、职业教育、成人教育展开尝试。如今，各顶级教培机构已从最初双减政策落地时的茫然无措中恢复了过来。

无论是从学科教育转向素质教育，还是在直播带货、智能硬件等新领域进行探索，都是这些教培机构可以看得见的努力，这些努力目前已经有了效果，从2022半年报中可以看到，教培行业已经出现了回暖迹象，目前积极主动地谋求新的发展方向。

从2021年8月开始，好未来快速上线了人文美育、科学益智、编程、体育教育等课程。而针对曾内卷成风的英语学科，各家教培也陆续转为快乐教学.绘本阅读等方向。“瑞思教育”更将表演授课等形式融入了英语教学。体育美育，乃至棋牌、街舞，也纷纷进入了各教培机构的主营业务;国家所倡导的编程教育则出现在了几乎所有教培机构的教程方案中。

好未来旗下的“学而思培优”变为了“学而思素养中心”;高途则主攻以考研、考公、留学为重心的成人教育。围绕既有的教育和学校资源，智能硬件、新消费出海成为了教育公司都在探索的新边界，如有百度基因打底的“作业帮”开发了一系列教育硬件，猿辅导则在教育投资领域寻找机会。

当然，转型之王仍属直播风头正劲的新东方。2021年11月首开直播时遭遇群嘲，终于在2022年6月等到了董宇辉“神兵天降”。数日间，“新东方在线”股价拉升5倍。后续，通过3个多月供应链结合资本的“闪电”运作，初步甩开了抖音的流量桎梏，宣布自建APP向“网易严选”模式进发。

与此同时，好未来、高途等公司也纷纷在直播领域有所布局。虽然东方甄选的成功并不容易被模仿与复制，但各公司的转型探索，正帮助教培行业的步速逐渐走入稳定。

华泰证券研报认为，目前行业回暖迹象明显,未来教培机构需要更多向精细化私域运营，提升用户留存，追求稳定现金流进一步转变。（思维财经出品）■

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